Kontrola meta tagů patří mezi poslední kroky před tím, než web pustíte do světa, a zároveň mezi ty, které se nejčastěji přeskočí. Přitom chyby v meta vrstvě stránky se projeví okamžitě a jejich důsledky jsou velmi konkrétní. Stránky, které Google neindexuje, protože obsahují noindex z testovacího prostředí; titulky, které si vyhledávač přepíše, protože jsou příliš dlouhé nebo prázdné; sdílení na sociálních sítích bez obrázku, protože OG tagy chybí. Tento checklist vás provede jednotlivými oblastmi meta vrstvy a vysvětluje, na co se před spuštěním podívat.
Meta title je první věc, kterou Google vidí
Meta title je HTML element <title> v hlavičce stránky. Zobrazuje se jako proklikatelný nadpis ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče. Google ho používá jako jeden z hlavních signálů pro pochopení tématu stránky.
Před spuštěním webu zkontrolujte tři věci.
- Za prvé, zda má každá stránka vyplněný unikátní titulek. Stránky bez titulku nebo se stejným titulkem jako jiné stránky webu přicházejí o část svého rankingového potenciálu.
- Za druhé délku: Google zobrazuje přibližně 55 až 60 znaků, delší titulky ořízne a nahradí trojtečkou.
- Za třetí přítomnost hlavního klíčového slova, ideálně na začátku titulku, kde má největší váhu.
Kdy Google titulek přepíše
Google si vyhrazuje právo zobrazit místo vašeho titulku vlastní verzi, pokud vyhodnotí, že lépe odpovídá dotazu uživatele. Nejčastěji k tomu dochází u příliš obecných titulků, titulků plných klíčových slov bez srozumitelného sdělení a titulků, které neodpovídají obsahu stránky. Přepsaný titulek není chyba, které se dá technicky zabránit, ovšem kvalitně napsaný titulek Google přepisuje méně.
Meta description má nepřímý vliv na proklik
Meta description nemá přímý vliv na pozice ve vyhledávání. Google ji jako rankingový signál nepoužívá. Přesto má smysl ji psát, a to ze dvou důvodů. Zaprvé ovlivňuje míru prokliku: dobře napsaný popis přesvědčí uživatele, že právě vaše stránka odpovídá na jeho otázku. Zadruhé bez vyplněné meta description si Google vybere libovolný úryvek textu ze stránky, který nemusí být ani reprezentativní, ani přitažlivý.
Optimální délka se pohybuje mezi 150 a 160 znaky. Kratší popis nevyužívá dostupný prostor, delší Google ořízne. Každá stránka by měla mít unikátní description, která konkrétně popisuje její obsah.
Více na téma meta title a description viz tento článek.
Robots meta tag je skrytá past z testovacího prostředí
Tato chyba se opakuje tak pravidelně, že si zaslouží samostatnou kapitolu. Weby ve vývoji běžně používají direktivu <meta name=“robots“ content=“noindex“>, aby Google neindexoval nedokončený obsah. Problém nastává, když se tato direktiva zapomene před spuštěním webu odstranit.
Výsledek je tichý a zákeřný. Web je live, funguje, uživatelé ho navštíví přes přímý odkaz, ale ve výsledcích vyhledávání se nezobrazí. Bez pravidelné kontroly se na takovýto problém přijde třeba až po měsících, kdy se analytika neptá na správné otázky.
Před spuštěním proto zkontrolujte robots meta tag na všech typech stránek: homepage, kategoriích, produktových stránkách i článcích. Zvláštní pozornost věnujte stránkám, které prošly migrací nebo byly přesunuty z jiného prostředí.
Nofollow a jeho správné použití
Direktiva nofollow v robots meta tagu říká vyhledávači, aby nepřenášel hodnocení stránky na odkazované URL. Na většině stránek webu ji nechcete. Legitimní použití nofollow se týká přihlašovacích stránek, interních vyhledávacích výsledků a dalšího obsahu, který nemá přidanou hodnotu pro vyhledávání. Zkontrolujte, zda ji nemáte omylem nastavenou na stránkách, které mají rankovat.
Open Graph tagy – jak vypadá váš web při sdílení
Open Graph tagy nejsou primárně SEO záležitostí, ale jejich absence se projeví okamžitě při prvním sdílení odkazu na sociálních sítích. Facebook, LinkedIn a Slack čtou og:title, og:description a og:image a podle nich sestaví náhled sdíleného odkazu. Bez těchto tagů si platforma buď odhadne obsah sama, nebo zobrazí odkaz bez obrázku a s nevhodným textem.
Před spuštěním zkontrolujte přítomnost základní čtveřice: og:title, og:description, og:image a og:url. Obrázek by měl mít rozměry alespoň 1200 × 630 pixelů a být dostupný na veřejné URL. Stránky skryté za přihlášením nebo na interních adresách obrázek nenačtou.
Jak meta vrstvu rychle zkontrolovat před spuštěním
Ruční procházení meta tagů ve zdrojovém kódu každé stránky je časově náročné a chybám se nevyhne. Praktičtější je použít nástroj, který stránku zkontroluje automaticky. Kontrola meta tagů prověří přítomnost a délku meta title i description, odhalí noindex direktivy a zkontroluje Open Graph a Twitter Card tagy. Výsledek dostanete bez registrace během několika sekund, takže se hodí jako rychlé ověření těsně před spuštěním.
Spuštění webu bez kontroly meta vrstvy je sázka na náhodu
Meta tagy jsou nenápadná část webu, která neovlivňuje to, co uživatel vidí na stránce. Ovlivňuje ale to, jak stránku vidí vyhledávač, jak vypadá při sdílení a zda se vůbec dostane do výsledků vyhledávání. Hodina strávená kontrolou meta vrstvy před spuštěním vám ušetří týdny dohledávání příčin, proč web neroste v organické návštěvnosti.
- Před spuštěním webu proveďte kontrolu meta tagů. Jejich přehlédnutí vás může stát pozice ve vyhledávačích
- Byty v Mladé Boleslavi: Snadné projekty pro kutily, které vám pomohou přizpůsobit si pronajímaný prostor
- Jak je to s nežádoucími účinky Kamagra tablet aneb Co je dobré vědět, než začnete tento lék užívat
